لا يبدو أن التغيير في نموذج عمل Google Adsense في نوفمبر 2023 قد حقق النتائج المتوقعة. بل على العكس من ذلك، تواجه شركة الإعلانات التابعة لشركة جوجل نزوحاً حقيقياً للمعلنين لديها. لقد تخلى ما يقرب من ثلث عملائها عن المنصة منذ التغييرات، ويهدد النزيف حرفيًا ازدهار الشركة.
تأتي هذه الأزمة في وقت سيء للغاية بالنسبة لشركة Adsense، حيث يتباطأ الاقتصاد العالمي. تتعرض صناعة الإعلان لضربة قوية بسبب تخفيضات الإنفاق من قبل الشركات التي تواجه الأزمة الاقتصادية.
ومع ذلك، فإن التباطؤ ملحوظ بشكل ملحوظ في Google مقارنة بمعظم منصات الإعلان المنافسة. ويرجع هذا الاختلاف إلى تغييرات نموذج السياسة والتسعير التي تم تطبيقها في الخريف الماضي. لقد تم استقبالها بشكل سيئ للغاية، سواء من قبل المعلنين أو شركاء التوزيع.
التغييرات التي تعيد تعريف نموذج عمل Adsense بالكامل
تقوم Google بانتظام بمراجعة سياسات الاستخدام والتشغيل لأدواتها وخدماتها العديدة. لكن التغييرات التي أعلنت عنها Adsense في نوفمبر الماضي، لم يكن لها أي علاقة بالتحديثات المعتادة.غيرت الشركة هيكل الدفع الخاص بها بالكامل وتخلت عن سياسة تقاسم الإيرادات ذات السعر الثابت. يدفع Adsense الآن لشركائه مبلغًا عشوائيًا مقابل كل ظهور لإعلاناته.
ثم ادعت جوجل أن معظم مواقع الويب لن ترى أي تأثير. وكان من المقرر أن تدخل التغييرات حيز التنفيذ تدريجياً في موجات مختلفة، من نوفمبر 2023 إلى يوليو 2024.
وكان لبعض التغييرات تأثيرات كارثية على العديد من شركاء Google. شهدت العديد من المواقع التي تعرض إعلانات AdSense انخفاضًا في إيراداتها بنسبة 50 أو حتى 90%.
ومع ذلك، لا يبدو أن المعلنين قد استفادوا على الإطلاق من تغييرات السياسة. يبدو أن التعديلات قبل كل شيء قد أدت إلى زيادة حصة الأرباح المتبقية في خزائن Adsense، على حساب شركائها.
إيرادات مخيبة للآمال من تغييرات التطبيق
شهدت منصة Google الإعلانية نموًا قويًا منذ تأسيسها في عام 2003. وأصبحت الشركة رأس الحربة في صناعة كان توسعها هائلاً في السنوات الأخيرة.يوضح الرسم البياني أدناه بوضوح النمو السريع لسوق الإعلانات على شبكة الإنترنت. لقد كان Google Adsense هو النظام الأساسي المهيمن في الصناعة منذ البداية.
 |
| يوضح هذا الرسم البياني نمو صناعة الإعلان على شبكة الإنترنت منذ عام 2000. ويوضح تطور قيمة هذا السوق البالغة مليار دولار، فقط في الولايات المتحدة. |
 |
| حصص سوق صناعة الإعلان الرقمي الحكومية منذ عام 2020. ويوضح الرسم البياني أيضًا التوقعات لعامي 2024 و2025، قبل تغييرات سياسة Adsense. |
لذلك فإن التغييرات التي طبقتها أدسنس خلال الربع الأخير من عام 2023 كانت تهدف إلى الحفاظ على هيمنتها التي أصبحت الآن مهددة. يبدو أن التوقعات للسنوات المقبلة تشير بالفعل إلى اتجاه مثير للقلق بالنسبة لشركة الإعلان العملاقة.
ووصلت إيرادات أدسنس للربع الأخير من عام 2023، عندما بدأت التغييرات، إلى 65.5 مليار دولار. وهذه النتائج أقل من 66.06 مليار توقعها المستثمرون. كما أدى الإعلان عن هذه الأرباح المخيبة للآمال إلى انخفاض بنسبة 6% في يوم واحد في قيمة سهم شركة Alphabet، الشركة الأم لشركة Google.
يتخلى الشركاء عن Google Adsense منذ تغيير النموذج
ربما لم يحقق دخول التغييرات الأولى حيز التنفيذ في عام 2023 النتائج المتوقعة. ومع ذلك، كان لموجات التغييرات اللاحقة، التي أثرت بشكل مباشر على نموذج التسعير، عواقب وخيمة على Adsense.كان لدى المنصة ما يقرب من 150 ألف معلن في الولايات المتحدة، وما يقرب من 1.4 مليون شريك عرض قبل إعادة الهيكلة. وشهدت انخفاض قاعدة عملائها خلال الأشهر التالية. في أقل من 4 أشهر، فقدت Adsense ما يقرب من 40 ألف معلن و300 ألف شريك يعرضون إعلاناتها.
 |
| تطور عدد العملاء الذين يعرضون إعلاناتهم عبر شبكة Google Adsense مع مرور الوقت. |
لقد كان Google Ad وAdsense منذ فترة طويلة المحرك الاقتصادي لشركة Google، حيث يمثلان غالبية إيرادات العملاق الأمريكي. إن تراجعها الحالي، جنبًا إلى جنب مع ظهور مجالات ذات أولوية أخرى مثل تطوير الذكاء الاصطناعي، يدفع شركة Alphabet إلى اتخاذ خيارات صعبة للمستقبل.
وللحد من التكاليف في مواجهة تباطؤ الأرباح، أنهت شركة التكنولوجيا العملاقة بالفعل مشاريع غير ذات أولوية وخفضت الوظائف. ومن المتوقع أيضًا أن تضطر شركة Alphabet إلى دفع 700 مليون دولار كمكافأة نهاية الخدمة في الربع الأول من عام 2024، بعد عمليات تسريح العمال هذه.
يمكن أن تستمر التخفيضات، حيث أن النتائج المالية الأولى لـ Adsense لعام 2024 لا تبدو واعدة للغاية. إن الموقف الصعب الذي يبدو أن الشركة تجد نفسها فيه يمكن أن يفسر أيضًا معركتها الشرسة ضد أدوات حظر الإعلانات، والتي تسببت في تدفق الكثير من الحبر في بداية العام.
لنختم بالنتائج المترتبة على تغيير نموذج Google Adsense
قامت شركة Google Adsense بمراجعة نموذج أعمالها وسياسات التسعير الخاصة بها بشكل كامل منذ نوفمبر 2023، في محاولة للحفاظ على مكانتها المهيمنة في مواجهة صعود منافسيها. لكن القرار لم يكن له الأثر المنشود، إذ تخلى عنه شركاء المنصة الإعلانية بالآلاف.ومن السابق لأوانه معرفة ما إذا كانت هذه أزمة مؤقتة، أو ما هو التأثير طويل المدى للهجرة الجماعية الحالية. ومع ذلك، فإن خسائر بهذا الحجم يمكن أن تهدد مكانة الشركة المهيمنة في الصناعة.
نأمل أن يكون هذا المقال قد ساعدك وأطلعك على المشاكل الناجمة عن التغيير في نموذج عمل Google Adsense. إذا كان الأمر كذلك، فنحن ندعوك لمراجعة مقالاتنا الأخرى بالإضافة إلى تصنيفاتنا لأفضل مضيفي الويب .
___
المصدر : top10hebergeurs
